近日，抖音社交平台上有位叫柳夜熙的美妆博主，仅仅依靠着一条短视频就已经圈了百万粉丝。

这位美妆达人柳夜熙是虚拟的，她用化妆笔带网友打开了“新”世界，一夜之间便让“元宇宙”这个词登上了各大平台的热搜榜单，成为了当下最热门的话题之一。

什么是元宇宙？元宇宙到底有多火呢？品牌在云宇宙中有什么新机会呢？

一、元宇宙

元宇宙这个概念最早起源于科幻作家史蒂文森在1992年写的一部小说叫《雪崩》，小说里描绘了一个平行于现实世界却又独立于现实世界的一个虚拟空间，在这个在线虚拟世界里，人们可以通过创造的虚拟人物像在现实中一样生活。

简单地可以理解为，元宇宙是一个足够逼真的虚拟世界，也是一个真实世界的平行宇宙。

在这个虚拟世界中，人可以通过自己拥有的虚拟身份在里面产生社交互动，进而产生协作、交易，最终很有可能形成独立的社会规则和经济体系。

回顾一下，今年造成了元宇宙火热的三个关键事件是：

1.元宇宙第一股Roblox在3月的上市；

2、头条90亿收购Pico；

3、Facebook将更名为元宇宙相关名字。

受热点事件的影响，根据不完全统计，目前已经有将近25亿人已经参与到虚拟经济当中，在虚拟的平行世界中，也已经出现了一批具有前瞻性思维的品牌身影。

二、虚拟技术应用，增加品牌销售路径

元宇宙是虚拟的世界，但品牌借助这一趋势，在其中获得增长的机会却是非常真实的。比如有些零售品牌开始通过应用虚拟试穿/试用等技术，提升客户便捷性购物体验，从而进一步促进销售。

Gucci是第一个敢于尝试虚拟技术的奢侈品品牌，早在2019年，品牌官方应用程序(Gucci App)中就推出过一项运用增强现实技术(AR)虚拟“试穿”品牌经典Ace系列运动鞋的功能。

在2020年6月29日，Gucci创新采用了“品牌+社交平台”的合作模式。与Snapchat图片视频社交应用一起合作并发布了两款新的滤镜。

Snapchat平台的用户可以通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿Gucci运动鞋，将手机摄像头对准他们的脚，即可查看试穿效果。还可以完成线上即时购买。整个操作过程方便快捷。

除了Gucci之外，还有耐克通过在TikTok虚拟试穿为新品宣传、花西子发布了首个虚拟形象--“花西子”为品牌代言试装、麦当劳小程序上搜开心姐姐，她可以亲自示范教小朋友跳舞等等。虚拟技术的应用慢慢开始普及，嗅觉敏锐的品牌已经开始布局元宇宙新赛道，释放更多可能性了。

三、总结

豹哥整理了目前在商业领域，零售品牌探索“元宇宙”过程中的四个主要玩法，包括：

1.通过虚拟技术应用，增加销售路径；

2.推出自主虚拟形象IP；

3.借助虚拟偶像流量，增强品牌传播；

4.借助游戏平台，推出数字服装。

如今的移动互联网时代增量处于瓶颈期、尤其需要新的概念来拉懂新的增长，元宇宙这一概念的出现，让趋于疲软的互联网市场有了起色。不少的行业巨头都认为元宇宙就是互联网的下一个风口。如果您也看中这一板块，不妨提前做好布局，释放更多可能性。

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