什么样的品牌营销才算成功？

这个问题没有唯一的答案，影响力高、转化效果好、参与人数多……只要结果利好，都算是成功的营销。

过去在品牌建设的过程中，“高曝光”就可以带来“高知名度”，但是现在，时代变了，用户变了，环境变了，仅仅靠知名度已经不够了。如今品牌必须得有话题、有粉丝、有口碑，还得了解消费者，与此同时品牌还要具有知名度、专业度、信赖度，品牌只有打造出这个稳定的“三角形”结构，才能将品牌的根基建得更加稳，走得更加远。

01、微博热搜助力品牌宣传

那么，今天豹哥为各位讲一讲，品牌是如何通过微博平台成功出圈的，有需要的伙伴记得关注，防止走丢。

微博热搜可以说是网络热门新闻的风向标，能够实时地反映出当下正在发生且受到广泛关注的时事新闻。很多上了热搜的品牌/个人，迅速得到了媒体和机构的围观、发酵和曝光。

以7~8月的奥运会为例，简直可以说是当时的热搜宠儿，据网上数据显示，有 3462 个“奥运会”相关话题登上热搜。其中，一位比较火的运动员苏炳添，也被人们称作“苏神”。他在今年东京奥运会男子 100 米半决赛中，以9秒83的成绩，闯入决赛并打破了亚洲纪录。

凭借优异的赛事成绩频频登上热搜，迅速圈粉走红，并迅速获得了各大品牌方的青睐。8月10日，小米便在微博官宣了苏炳添成为小米成立以来的第一位品牌代言人。

该条博文一经发布后，＃苏炳添代言小米品牌＃的话题迅速获得了2.5亿阅读量，其中相关话题＃雷军和苏炳添长得有点像＃更是再登热搜。网友们也对小米选择苏炳添当代言人纷纷点赞好评，表示苏炳添身上这种奋斗、拼搏、追求极致的运动精神与小米的品牌精神非常契合，简直选对人了。

小米品牌方也因此获得一大波儿流量与话题关注度，在宣传了自家代言人的同时，又诠释了自己的品牌精神，直接在消费者的心中增加了一波好感度。这样一次热点营销，博得了双份收获，小米此次真的是赚翻了。

02、微博热点该如何利用

俗话说得好：“微博热点利用得好，品牌曝光少不了”！各位想要知道自己的品牌该如何蹭微博热点吗？豹哥今天给大家支几招儿，快快收藏。

蹭微博热点的核心便是选择一个质量高的热点信息，那么该如何选择和分别热点信息优质与否呢？

热点寻找可根据实时热搜榜和热门话题榜两种方式：

1、实时热搜榜：实时发生的事件，时效性强、热度高，能够短时间获得大批关注和流量。

2、热门话题榜：热门话题每小时都会更新一次。

豹哥认为，实时热搜榜要比热门话题榜更容易获得用户的关注与讨论，毕竟热点事件都是先出现在热搜榜单中，等热点事件到达一定体量后才会出现在热门话题榜单中。

另外，任何一个品牌都需要具备网感，这是非常重要的因素，不仅可以帮助品牌判断一个话题能否成为热点话题，如果觉得自身品牌不具备该条件的可以扫描文末二维码私信豹哥，播豹网为您提供解决思路。

总结一下，各大品牌在蹭热点的时候，一般从以下四个因素四个角度出发：

1、选择距离时间最接近的热搜信息  

2、培养网感甄别可能成为热点的信息  

3、利用最近比较火热的明星名人信息

4、尽量选择一些具有争议的热点信息

总之一句话：80％的热点话题都是被精心设计出来的，只有剩下的20％是未被商业化或者正在商业化的。所以很多事情，远不止你看到的那样，各大品牌想要快速出圈，微博热搜是最快也是最简单的营销手段之一。

热搜能实时反映微博正在发生且受到广泛关注的内容，也是天然的社会公共议题舆论场，也是爆款内容最好的破圈阵地。

品牌可以积极利用热点话题来宣传品牌价值观，提升品牌在消费者心中的好感。

播豹，用传播“豹”发品牌价值！