孩童时，总是品不出诗句中的“秋思”、“离愁”到底是啥滋味；

长大后，一个人在外打拼，猛然发现中秋的团圆，是真的难得。

尤其是一家人围坐一桌，吃着月饼赏着月，才是最幸福的时光啊！

还有十多天的时间，就要迎来一年一度的中秋佳节了。月饼行业早已展开了激烈的“神仙打架。让我们来看看月饼的内卷有多严重！

1、知乎送月饼翻车

每逢中秋佳节前，大部分的互联网巨头公司都会推出自家的月饼，用来回馈客户、员工。

其中就包括了知乎，这个平台从2018年开始就有了这个动作。此后每一年都有，已经成为了“传统”。今年知乎也不例外，依然为平台的大V温情送上了节日“问候”。

没想到这月饼一送吧，它就出了大问题。从前天开始，陆陆续续有知乎的大V发声，称自己在食用了知乎月饼后出现了拉肚子的情况。

截止豹哥撰写这篇文章时，#知乎月饼吃了拉肚子#的话题已经达到2.5亿，讨论达到1.9万，登上热搜榜第9位。可能知乎也没想到会以这种出圈形式上热搜吧！

不过，知乎的烦心事，可远远不止这次的月饼事件。今年上半年，知乎的净亏损达6.46亿元，超过去年一整年。

豹哥点评：

以知乎为代表的互联网公司，毕竟主业还是互联网，都是通过【代工】的方式来生产定制月饼。互联网公司借着节日送祝福本是好意，但因专业度不够而造成了用户的困扰就不值得了。

2、各行各业跨界卖月饼

今年的月饼市场增添了许多新鲜活力。除了传统月饼品牌、酒店品牌原本就是做月饼的主战场之外，新兴网红品牌，博物馆、烟厂、医院、生鲜超市、零食品牌等等也纷纷加入月饼战争，想要在佳节中分得一杯羹。

盒马工坊：推出了限定的大闸蟹鲜肉月饼与奶黄流心月饼；

叮咚买菜：推出了千里好食光的月饼礼盒；

哔哩哔哩：推出了“逐月计划”礼盒；

互联网时代，人人都想要争流量。以“个人IP”为主的月饼岂能失去这次机会呢？

李子柒向来都在传播着东方美食文化，今年则推出了这款《举杯邀月》中秋月饼礼盒，与插画《桂婆娑》相结合，呈现了漂亮的礼盒形象。

锋味今年推出的两款礼盒分别是《锋味二尝月饼礼盒》、《锋味思念月饼礼盒》，听说锋味月饼馅料满满，口感绝妙。

加入月饼大战的还有肯德基、星巴克、喜茶、三只松鼠等热门的品牌，同样是紧跟着市场，推出了相应的月饼礼盒，依据着消费者的口味偏好，调整传统口味带来的平淡感，同时也在包装以及月饼的颜值属性上下功夫，赋予了消费者更多选择权。

不得不说，月饼的市场包容性真的非常强！

豹哥点评：

其实，不论是作为售卖款，还是员工福利、客户礼馈，我们都能看到，月饼礼盒的渗透率高得惊人。只要品牌站在消费者的角度去优化产品，豹哥相信他们会在月饼红海中厮杀出一条有利赛道。

竞争虽然激烈，但从另一方面来看也是一种蜕变的机遇。要么口味上更加多元年轻化，要么提升品质上寻求好的食材，要么造型上更新奇有趣，从而实现对消费者的长效吸引。

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