当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。

在2020年1月初，新冠疫情的爆发之后，全国人民居家做好防疫工作，大家足不出户。根据统计，在春节期间，仅仅是抖音用户就搜索了4373万次和武汉疫情有关的内容，包含“武汉冠状病毒最新通报”“武汉现状”“武汉疫情”等。

由此可知短视频是多么风靡，同时，它也成为科普知识、实时更新新闻的一大途径。作为一个新兴行业，短视频用户增量却十分惊人。

不管对于个人IP还是品牌传播来说，一个内容很有意思的短视频会促使用户对此产生喜欢、认同、认购、传播的想法，从而达到增加和个人IP或者品牌的曝光度。由此，短视频能给个人IP或者品牌营销带来更多的机会。

一、短视频广告挑战与痛点

挑战是：短视频对于很多品牌来说，是一个全新的领域，而品牌方对于新事物的尝试，相对来讲是较为谨慎的。

也许是他们认为短视频这个行业还没有一个成熟的答案。他们并不知道该如何针对新渠道的创意策略制定、测量到达率、如何制定效果KPI等问题。这些问题将会是他们开启新平台的一个挑战。

痛点是：短视频跟传统视频存在很大的差异，比如很难像传统视频那样可以强制性插入贴片广告，在3~5分钟甚至更短的视频中贴片，毫无疑问是会大幅度破坏用户的观感体验。

另外，在信息流和碎片化环境中，短视频的跳出率比长视频的要高出许多，植入广告难度也会加大，很大的可能性是品牌都还没呈现出来，就被用户划过去了。

二、新快消短视频的玩法

最近几年，短视频正在逐渐重塑着用户注意力结构，以其便捷化的传播技术，超低的生成成本以及零门槛的传播路径，延展为人们话语交流的新方式，并应用于生活的各个领域。

这对于正在遭遇营销效果瓶颈的一些行业来讲，全方位、立体化地展现产品特点及优势是其诉求所在，而短视频在内容和形式上恰恰有利于相关行业的沉浸式动态展示，丰富用户体验感，满足品牌的营销需求。

如果你看好短视频，准备投身到短视频大军里去的话，你一定要懂得不同形式的短视频传播渠道的不同特点。

比如现在最热门的三个短视频平台分别为抖音、快手、视频号，这些都是在我们生活中渗透率较高的平台，而这些平台的用户和玩法，也是天壤之别的。

比如抖音平台，它的用户体验是单屏沉浸式体验，流量完全就是算法驱动，基本上都是公域流量，给你一个数据就知道了，抖音关注页的渗透率只有5%，大部分人都在看推荐页，比较偏向于一二线城市。

比如快手平台，它的用户体验是双列点选式体验，用户本身可以拥有自行选择去看什么样的视频的权利。流量上分配得比较平均，快手的老铁经济，也比较容易去看自己关注的那些人，快手的关注渗透率非常高，但是整体流量偏向于三四五线城市。

基于平台的流量扶持、用户群体、内容呈现等方面，品牌要结合自己的实际情况去选择渠道做短视频营销。

三、如何才能玩转短视频营销

只要做过互联网推广的品牌方都知道，互联网已经开始进入下半场了，如今的流量是越来越贵，转化成本一直居高不下。

在这个相对成熟的流量市场中，短视频“异军突起”，促使用户时间与注意力的重新分配，制造出一波流量新红利，其实也是在为品牌方创造了营销新机会。

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