随着人们的生活越来越数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中也发挥更大的社会价值。作为一个电商平台，小红书和其他电商平台不同，小红书主要是从社区起家，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

在惨遭多家应用商店下架两个月之后。小红书也对内容板块以及KOL进行了调整，恢复上架一个月后，小红书月活就突破1亿。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。

那么，我们应该怎样运营小红书呢？

一、账号定位

小红书作为一个社区性的平台，对账号的定位也是必不可少的，前期小红书的着重点主要聚集在美妆、穿搭等方面，在后期也扩展到电影、读书、景点打卡等。

我们可以选择符合自己带货的方向进行账号的垂直定位。在前期做账号垂直的时候，我们可以由三个方面判断，一个是账户名称和签名， 一个是发文的内容垂直，一个是注册时涉足的领域垂直。

其中需要注意的是，个人信息栏中不得放任何的广告，否则会被系统认定违反社区规定，从而限制曝光。

二、内容发布

想要在小红书上获得粉丝，首先要做的就是发布“笔记”，其中，发布的笔记必须是原创，不能够复制粘贴，就算配图也不能相同。如果你的笔记非原创，由系统检测后会减少账号、笔记的曝光度，更有甚者会直接屏蔽掉你的内容。

在内容方面除了原创之外，还需要对产品有足够的了解，做到内容突出产品特点。目前小红书有两种主流的内容形式呈现，一种是视频，一种是图文。图文目前在小红书是最多的，特点是图+文，适合做集合整理或者输出结论；

而视频则就更加清晰的能复制当时的人物状态，跟踪学习，更让人集中注意力，没有文字那么枯燥，比较适合做教程类，分享日常生活等等。

只有当我们获得一定量的粉丝，才可以更好的变现。需要注意的是，一定要将内容集中在一个领域持续更新，以获得更加精准的目标用户。

三、带货

目前小红书的赚钱方式基本上可以归为两类，一种为官方合作，另一种就是非官方合作。

（1）官方合作：

①广告主：实名认证通过后，申请品牌合作人，在APP“我的页面”就可以完成，目前要求是：5000+粉丝，以及最近一个月内容笔记平均曝光要高于10000。申请通过后就可以在PC端的“品牌合作平台”接广告了。

②直播带货：开通直播带货前，用户需先完成创作者认证（个人实名认证，粉丝数大于等于5000，2000以上自然阅读量的笔记数大于等于10），有视频笔记，近一个月有互动的粉丝大于等于1000。完成认证后的个人创作者需签署个人合作协议并进行个人实名认证；已与机构签约的创作者实名认证即可。

（2）非官方合作：

① 开通小红书店铺：品牌方可以通过开通小红书品牌笔记种草+小红书店铺+广告投放形式，增加店铺转化率实现盈利。

② 线下探店：除了以上两种之外，粉丝多的用户还可以进行线下探店来获取酬劳，只要粉丝越多，获取的劳务报酬也就会越高，为了更高的报酬，还是要用心运营账号哦。

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