说起微博运营，大家都知道微博有一个功能叫粉丝通，但对粉丝通的了解都不是很深入，所以也不知道什么时候可以用。那么粉丝通究竟是什么呢？

一、粉丝通是什么

“微博粉丝通”是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，通俗来讲，就是在微博信息里面做广告。

这种广告通常有三种形式：博文推广、应用推广、账号推广。不管是哪种，平台都会将广告信息投放到目标人群。

二、为什么要做粉丝通

这里有一个很直接的原因，那就是微博用户的质量，虽说平时水军多，但粉丝通带来的用户全是真实用户，这样的精准用户，无论是转化还是留存，一般都会高于其他平台。

三、适合什么产品

日常且实用的，比如说美食、旅游、玩乐等一切让人感到有趣的东西，毕竟微博对于大众的而言，是一个娱乐平台，而非一个学习之类的平台。所以，这些日常的内容受众总是会很多。

其中，粉丝通的广告大致上可以分为两类，O2O（线上线下结合）以及互联网。

O2O企业因为受到地域限制，想要扩大规模以及影响难度会比较高一些，具体投放“粉丝通”可将创意集中在文案上。

而互联网可分为电商以及一些APP，如果电商企业想在微博做转化，那就必须要砸钱，只有氪金才有未来，而APP就不用说了，粉丝通流量前十的，9个都是APP。

四、如何投放

具体到投放环节，要制定投放策略。投放策略的制定只要把握两个最核心的点：一是投什么，二是什么时候投。前一个问题的答案是关键词选择，第二个问题的答案是投放时间段的选择。

企业内部的营销团队可以根据自己产品的特点来设置投放的关键词和时间。除此之外，还可以采用下面这种方法来探查竞争者的投放策略，从而优化自己的投放策略：

在设置投放计划时，系统会默认根据你的账号的行业信息，优先推荐50个相似账号，这50个账号不论从相关性，还是粉丝通活跃度来看，一般都是极其优质的定向。

另外企业也可以手动添加竞争者的微博账号，查看最近互动互动用户来确定竞争中名单。确定了竞争者名单后，我们可以从他们微博主页中随机找到互动企业的资料，并统计这些用户的性别、年龄、地域、移动设备、互动时间等信息。

从而可以大致地知道对方投了哪些关键词，主要投放了哪些时间段。之后企业可以据此确定自己的投放策略。

当然，不同层次的投放，营销价格也不同，需根据具体情况进行一个合理合规的定价。

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