2022年，布局私域，是所有生意的增长关键。

为什么这么说呢？给大家举几个例子，瑞幸做私域，平均每月新增50万+用户，21年上半年，净营收增长 106%，营销费用还下降了11%；天虹做私域，3500万会员半年贡献超27亿；豪车毒做私域，30人的公司，年流水10亿+，老用户转介绍率高达90%……

私域已经不是新鲜词，很多人想做私域，却不知从何入手，私域项目从0-1屡屡失败，却不知问题在哪儿？

小红书作为最典型的内容种草平台之一，也是很多品牌从0-1做私域的必选平台之一，像完美日记、钟薛高这样的品牌在其中走通了闭环，也成为很多新品牌起盘的第一站。今天，豹哥教你使用放大卖点价值，高效打造小红书爆品，为品牌做私域助力！

一、第一步：从拆到建，产品预算矩阵布局

很多品牌对于在小红书这个平台的规划不是特别清晰，应该推什么样的产品，每个产品投入多少预算？这些都是心里没底。

第一步，豹哥建议品牌优先对于品牌定位和产品现状进行充分梳理：

一般情况下，我们可以将产品分为已有爆品、潜力产品、长尾产品3个层次：

已有爆品是指销量最好、市场热度最高的产品；

潜力产品是指新品或者有明显差异化卖点的产品；

长尾产品是指针对特定人群，特定需求，或者搭配主打产品使用的细分产品；

参考豹哥上面列出的产品矩阵模型，再综合去评估和判断品牌产品的阶段，结合自身需求，进行产品营销规划。豹哥建议把重点放在潜力产品上，占比至少60%。

二、第二步：“找转分提”，四步讲清卖点写好笔记

讲清卖点，是非常重要的，这个我们当然知道了，但是这应该从那个方向去输出产品卖点更为合适呢？

在过去，很多品牌方都犯了一个很大的误区，那就是从品牌方的主观上输出卖点。记住，这样挖掘卖点的方式是不正确的，正确的做法应该是品牌以用户为中心，通过多维度、多层次收集产品卖点。

找到产品的卖点之后，我们就应该将卖点转变成“小红书化”调性的卖点。一般小红书的调性卖的最好是用户的真实体验或者真诚分享的描述等。

接下来就是按照卖点的属性，将其进行分类，正常情况下，我们可以分为兴趣型、功能型和场景型3个类型。那么分类后，品牌要搭配不同类型的达人，区分目标人群，进行笔记测试。

结合测试结果和品牌自身需求，区分主次卖点，做出重点吸引推广方案，持续打造爆品。

三、小结

当有了爆品产生之后，后续还要持续性地进行优质笔记的筛选，灵活调整爆品，将已有爆品向潜力新品引流，产生效益，累积的用户要维护起来，进而引流到私域流量池里面不断盘活，产生复购和裂变。

放大卖点价值，高效打造小红书爆品，就是这么简单粗暴，而这些打造爆品的方法豹哥也在很多产品上反复验证得出的结论，有兴趣的朋友们可以私信豹哥进行更深入的了解！

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