春运已经开始，很多企业陆陆续续在复盘2021年并开始春节假期模式。但是对于新的一年，你的品牌是否已经做好了规划呢？

 

视频化表达是内容领域下一个十年的主题。

 

那么你做布局的平台会选择哪一个呢？今天豹哥全程干货给大家快速厘清2022年该如何开展工作。

 

一、视频号

 

短视频是近些年企业要重点布局的领域。

 

既然要布局短视频，视频号这个赛道自然是少不了的。

 

为什么一定要做这个赛道呢，我们来看一组数据。在过去的一年里，视频号直播带货销售金额增长15倍，其中私域占比50%，客单价平均200+，复购率达60%。

 

“视频号+直播+公众号+企业微信/个人微信+社群+小商店+小程序+微信支付”，微信生态内完整且强大的交易闭环，让转化链路缩短。

 

任何一位主播，任何一个个体，在视频号平台上都有很大机会，在直播带货领域闯出自己的一片小天地。

 

如果是个人号，豹哥建议这样做：

 

在内容上的方向是，从短视频和直播这两个方面去着手，短视频作为日常内容输出，建立大家对于个人账号的长期认知，以吸粉拓展新用户。用直播作为社区的载体，强交流，提升用户粘性和变现。

 

在运营上的方向是，通过撬动已有的资源，增强直播所承载社区的活跃度。利用公众号引导直播预约，通过在私域发布每周节目单，通过大型直播活动打造峰值流量，形成直播的热启动。

 

在主播上的方向是，主播的挑选是有条件限制的，首先是专业，用知识体系作为基石；其次是亲和力，有同理心、用户视角跟对象感；最后是表达自我的能力，在直播间输出自己的文化价值主张。

 

如果是商家号，豹哥建议这样做：

 

视频号直播间是核心场景，商家可以从中获得公域流量。商家通过引入私域流量，促进直播间冷启动，并以此撬动平台公域流量，实现公私域联动。

 

第一步，商家激活私域，引导私域用户进入直播间，以此撬动平台流量杠杆，获得更多用户与成交。

 

第二步，商家可以将平台提供的公域流量沉淀到私域，获得更多的用户资产，并扩大自己的私域规模。

 

二、抖音号

 

不知道大家有没有关注2022年1月6日在三亚召开的引擎大会呢，大会现场正式发布「巨量引擎全量增长方案」。

 

巨量引擎希望基于“全内容、全场景、全链路、全数据”，将平台的“全能力”进一步整合：促进自然流量与商业流量的协同，实现跨端跨场景流量打通，让整合营销投放更便捷；

 

深入商品交易、线索、下载、到店履约四大核心经营场景，完善深度转化、交易、私域经营能力建设；让品牌数据和资产可度量可沉淀，积累品牌资产；最终将品牌建设、心智种草、销售转化融为一体，促进营销和经营一体化，助力企业实现长期价值。

 

对于品牌商家而言最大的优势是巨量千川流量池的多元化，既覆盖广告流量池又覆盖内容流量池，平台的日趋智能化投放及配套工具的完善让投放变得简洁明了，高效且对症下药。

 

1、流量会更加多元，触达转化电商新流量；

 

2、投放更高效，场景化投放与智能化创意助力投放;

 

3、分析更科学，为商家提供投放决策的有效参考;

 

4、基建完善，一站式完成投放;

 

如今的抖音电商逐渐趋于营销与经营一体化，内容经营贡献品牌认知和品牌用户资产沉淀，巨量千川的综合使用让付费流量与自然流量协同，品销一体化，营销与电商协同，巨量千川已经是抖音玩家必备的生意放大镜。

 

三、小红书

 

最后，豹哥想跟大家探讨一下小红书这个平台。

 

越来越多的90后在小红书交换生活经验、分享生活态度、探索生活潮流。而在过去的2021年，小红书也正式宣布开启商业化，2022年是小红书正式开启商业化的第二年，经过一年的筹备，基建基本完成，就像人到壮年，2022年小红书将对商业化全力以赴。

 

在2021年，大家最爱使用小红书的6大功能，今天豹哥给大家整理好了。

 

1、笔记搜索。在小红书的『笔记搜索』功能的帮助下，品牌方可以通过精细化的二级分类，配合高级筛选，精准定位与行业相关爆款笔记。

 

2、投放结案管理功能。在小红书的『投放结案管理』功能的帮助下，使得品牌方创建投放记录，快速生成品牌结案报告，提升复盘效率。

 

3、红人榜单功能。品牌方在使用小红书的『红人榜单』功能的时候，里面的总榜、地域榜、认证榜、涨粉排行、创作人气排行、商业互动排行6大榜单，可以为品牌方提供各领域账号的精准数据参考。

 

4、笔记收录查询功能。小红书的『笔记收录查询』功能可以帮助快速了解笔记收录情况。创建笔记收录查询任务后，系统将智能判断并生成收录报告。

 

5、红人PK功能。小红书的『红人PK』功能可以帮助到品牌方实现选中最匹配的账号达成合作。

 

6、热搜词搜索功能。小红书的『热搜词搜索』功能可以帮助优化笔记内容质量。

 

2022年，豹哥将继续和大家携手并进。如果您还没规划好来年的计划，欢迎私聊豹哥。

 

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