食品市场上，明星网红品牌似乎总逃脱不了“翻车”的结局。这边陈赫刚为自己的火锅店道歉，那边网红饮品“元气森林”又因一封“形式道歉信”，成功将自己钉在了无糖饮料界的耻辱柱上。

4月10日，因一则名为“一个迟来的升级”的公告，元气森林上了热搜。公告表示，元气乳茶包装上的“0蔗糖 低脂肪”将修改为“低糖 低脂肪”，且从3月20日起生产的全部元气乳茶中，都不再含有结晶果糖。虽然元气森林这次遭受到了网友的诸多质疑但是，不可否认的是元气森林确实做了一场成功的营销，而其背后依然还有许多值得深挖的营销策略。

公开道歉或将是一场另类营销

这次元气森林的公关被网友各种议论，有网友认为是一场另类营销，确实，元气的森林的这次道歉明显是将营销放在首位。而且，元气森林的品牌营销一直以品牌的影响力和消费者的热爱度作为营销突破口，只要抓住消费者就能让品牌不断受到消费者喜爱。同时元气森林本身就在气泡水行业上占有很高的地位，虽然品牌道歉在消费者看来是一场品牌营销，但是，品牌确实有足够的底气，就算是之一也能转化为品牌营销的战略，你觉得元气森林的营销是算不算成功地呢？那么，元气森林到底是怎样在整个品牌行业中占有不倒的地位的呢？

独特的设计包装和有效的品牌推广

2018年元气森林气泡水凭借0脂0糖0卡的健康口号，和充满日系视觉感的外包装出现在消费者的眼中，这款新颖的品牌上市以后，许多消费者便立即被这款商品吸引，同时，元气森林还请来当红一线流量明星代言，包括有魏大勋，王一博、邓论等等，这些流量大咖不仅为品牌带来了诸多流量而且也在品牌推广上起到了极大的作用。气泡水出现在市场上以后，线下的零售销量不断上涨，元气森林也成功的完成了A轮融资。

利用社交媒体增加曝光量

2019年元气森林完成了B轮融资，有了资本的助力以后，元气森林更加有市场竞争力。当气泡水走红网络的时候，品牌通过在许多社交媒体上进行品牌推广，借助知名网红直播带货主的影响力增加销量，在小红书、抖音、微博等等社交媒体上进行品牌营销，大量的KOL 投放让元气森林一年的营销额达到8.7亿元。

与综艺打造品牌IP效果

通过在品牌推广上持续不断的发力，元气森林也开始介入综艺节目，先是让《乘风破浪的姐姐》张雨绮做品牌代言人，随后，出现在《元气满满的哥哥》、《我们的乐队》等综艺节目上，做品牌赞助商，利用综艺节目的影响力增加品牌的影响力，同时增加品牌的曝光度。这样一通组合拳最后把元气森林推向了更深处，推向了消费者的心目中！

有媒体的曝光让元气森林成为最具有年轻气息的品牌之一。如今市场上的网红品牌要么以性价比和明星营销完成突围，要么与互联网文化挂钩，要么增加高曝光量出圈。一个品牌在品牌营销上想要打响品牌的影响力就必须借助互联网的传播力以及媒体的曝光度让品牌出圈，销量才能不断增长。据有关的数据显示：2020年元气森林的销售额接近30亿元，在2020年双11活动中,元气森林超越了可口可乐等国际品牌,荣获天猫和京东水饮品类销量第一，而气泡水依旧是元气森林最大的营收产品，占比达到60%左右。

虽然这次元气森林的事件翻车了，但是，不可否认的是，元气森林在气泡水行业仍然占据市场老大的地位，市场的认可度依然保持，有人会记得元气森林的争议，选择远离这个品牌，但是也会有人持续购买气泡水和乳茶等产品，在无糖或低糖的饮料里继续徜徉。所以，元气森林的未来不是由于无糖能决定的，而是由气泡水和更多的产品来决定的！

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