近几年，消费者不断增强对“个性与时尚”、“精神与物质”的消费，而这其中必须要提到的就是综艺节目给消费者带来的影响。

综艺节目带有娱乐性质，其内容在潜移默化的影响消费者的日常生活。很多消费者的日常购物往往更偏向于自己喜欢的明星代言的产品。这种主观意识主导了消费者消费，因此，对于品牌方来讲，抓住消费者的心理和诉求对品牌营销十分有利。

那么，品牌如何抢夺消费者有限的注意力，如何实现品牌增量爆发、创新出圈呢？

让偶像给品牌增加附加值

综艺节目IP中，往往有许多值得品牌商抢夺的营销热点，借势综艺节目的偶像能引爆品牌热点，形成品牌营销的闭环。选秀节目则成为了“兵家必争之地”，从营销的角度来看，品牌们“斥巨资”赞助团体偶像选秀节目增大了品牌的影响力以及品牌的热度。

透过粉丝带动品牌营销

《创造营2021》的粉丝也就是投稿女孩们，粉丝助推品牌营销，她们最大的愿望就是看到自己心爱的小哥哥走花路成功出道。所以搞创女孩成为了纯甄主力营销宣传对象。

蹭偶像热点，借势营销

据相关方的数据显示，《创造营2021》全部视频总播放量已超30亿次，微博粉丝115万、超话贴6.4万。

《创造营2021》的豆瓣讨论专组「创造营2021官组」组员数高达18.2万，是节目超话关注人数7.2万的2.5倍。

如此大的流量输出，各个品牌赞助商都看到了巨大的变现机会，纷纷投资赞助《创造营2021》。包括有纯甄、黑人牙膏、腾讯微视、高途课堂、QQ音乐、YSL等。品牌赞助商们在营销上，都以贴合年轻人偏好、适应年轻人的方式，与综艺IP做深度融合中发挥品牌营销的作用，让消费者在感受综艺的过程中接受品牌的信息。

打造品牌IP引爆热点

今年鹅厂的《创造营》有非常高的人气，和高声量，毫无疑问，节目会带来巨大的流量，对于品牌来讲是不得不争夺的领地之一。通过节目引出了众多话题热点，其中热点纯甄小哥哥金句瓶，却引爆了消费力。

纯甄联合创造营90位小哥哥，顺势推出专属定制的黄桃藜麦小蛮腰小哥哥金句瓶。黄桃藜麦小蛮腰小哥哥金句瓶的瓶身上有小哥哥的签名+金句，这就是通过偶像的魅力来吸引粉丝，自然流量不断上涨。

品牌借势《创造营》的节目热度，实现粉丝和品牌之间的高频互动，提高品牌曝光率，同时将粉丝转化为品牌用户，满足粉丝诉求，最终达到加深品牌年轻有趣的烙印，这些就是品牌和综艺节目打造IP的优势所在。

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