近段时间，“躺平”和“内卷”悄然在网上火了起来，各行各业都在卷的时代，究竟什么是“内卷”？

简单来说就是没有质变的量变、没有发展的增长、没有硬货的注水、没有创新的爆肝、没有利润的业绩......

一、内卷时代，品牌营销也不例外

而在品牌营销领域，电商平台仍然是万千金钱流入的狂欢之地，在这万物皆可“卷”的时代，也引发了大家的“内卷”热潮。

火橘妹认为随着人口红利减弱，在存量博弈的定性环境下，品牌的作用显得更为重要，得人心者得天下，人心红利成为最重要的生产力，“内卷”也便成为各大品牌一决高下的发展趋势。

根据《快消品行业国产替代指数报告》，我国2017-2020年快消品行业国货品牌的市场竞争、产品创新、品牌价值、渠道优化替代指数整体呈上升趋势。

国货品牌对于国外品牌的替代能力逐渐增强，国产品牌正在从多个方面逐步实现国产替代，走向更广阔的市场。当前种种现象无不展现着这是一个国潮盛行、国货当道的时代。中国品牌正在凭借实力慢慢发展出圈。

PART/02营销玩法案例展示

那么，什么样的营销能更深度地影响、打动消费者呢？究其最终核心，是要打造爆款，建立与受众的深度共鸣，激活各类场景的营销效能。

以下几个品牌的一些营销案例值得我们参考。

01、君乐宝×红包

君乐宝紧紧抓住中国人最重要的节日——春节，这个流量“聚宝盆”，在2020年春节期间，君乐宝合作字节跳动发起“2020发财中国年”活动，借势字节系八大核心APP的声量入口，以集卡与红包特色作为互动方式，让用户打开8个字节跳动的APP便可参与到君乐宝奶粉主导的红包活动中来。

这场的营销通过多触点、多元化的形式——硬广、超级挑战赛、达人视频、非标广告位，建立起立体的传播矩阵，层层导流，兼具互动，助力扩大传播效果，强化了消费者们对君乐宝品牌的认同感。

02、香飘飘 x 天猫双11狂欢夜

天猫双11前上线多款跨界网红产品，香飘飘便是其中一个核心品牌，用年轻人群喜欢的内容结合品牌亮点去打动他们，适时引入转化环节，构建营销闭环。

这些产品以长期话题爆发而来、为长期培养消费者生活习惯而来，而天猫双11全球狂欢夜作为一个引爆点。使得香飘飘这个品牌在广大消费者心智上留下了“大胆会玩”、“勇于求新”的品牌印象，加速品牌新生活的理念，为后续长期增长打下坚实的基础。

03、周迅X完美日记

2020年10月，周迅成为完美日记的品牌代言人，作为CHANNEL中国区形象大使，周迅给消费者予高贵、时尚的气质。而作为国货平价彩妆的完美日记，看似与周迅并不匹配，实则这也正好看出完美日记的“野心”与品牌升级的走向。

谈起国货，少不了给人廉价感、抄袭、品质低的固有印象；完美日记在已经具备一定知名度与市场规模下，进行品牌升级提升品牌调性不得不说是非常正确的营销打法。作为时尚界大咖的周迅与完美日记的合作，为完美日记的注入更多的时尚元素，提升品牌调性。

04、奥利奥X周杰伦

去年5月，周杰伦官宣成为奥利奥的品牌大使。刚官宣就通过玩了一场怀旧情感营销。将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出了一场演唱会，直接还原了 20 年前的经典专辑封面，为消费者上演了一把回忆杀。

奥利奥乐此不疲，顺势还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品。

奥利奥通过与周杰伦的结合，很大程度上让品牌与明星互相影响、互相赋能。除此之外回到创意本身来看，又塑造了一个会玩的品牌形象，从而吸引更多年轻用户为此买单。

以上几个营销案例可以充分看出，无论是线上还是线下，全网营销这一环节尤为重要。毕竟又是全新的互联网营销时，品牌早已凭借的是对行业变化的敏锐理解，而对于各大营销矩阵而言，更是如此。对此，品牌利用“营销方案”来补齐自身短板的趋势开始变得明显。

所以，品牌在进行营销时，应该要大胆且拥有多种玩法的可塑性，让每次营销的本质是在制造品牌“张力”。各位，记住了吗？