大家对去年那个向河南捐款5000万元物资的鸿星尔克不？近日，它又火了！原因是鸿星尔克发布了一条关于向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的微博消息，发布不到两小时火速登榜微博热搜！

回顾这两年，鸿星尔克屡次因捐款登上了各大平台的热搜榜，尽管屡登热搜，但有网友经过挖掘以往鸿星尔克的捐款信息来看，大额捐款并不是为了作秀的偶然，而是鸿星尔克的常态。在捐款期间，一众热心网友都自发认为鸿星尔克是不是“快倒闭了”？所以在捐款过后，大家纷纷到鸿星尔克直播间进行“野性消费”。有数据统计，在鸿星尔克因捐赠河南重回大众视线之后，直播间观看人数从此前的几千人增加到近2000万。网友的热情一度令鸿星尔克库存告急，甚至在店铺首页标注，建议大家理性消费。

不过，在消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费后，从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在去年7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降。

值得关注的是，在不久前，鸿星尔克曾因邀请争议网红熊磊带货引发网友不满。随后，鸿星尔克总裁吴荣照在社交平台表示，已经第一时间勒令帐号运营经销商中止争议达人的带货行为。如今，鸿星尔克再次因捐款登上热搜，不知道这一次他们是否又会迎来短暂的销量暴增时刻呢？