说起运动类鞋服产品，安踏必须有一席之地，曾经一句“安踏，永不止步”的广告语可谓是响彻了大江南北，吸引了无数的粉丝进行消费，就连今年的冬奥会上，上到国际奥委会官员、总导演张艺谋，下到运动员，都身着安踏品牌的运动服装，博得了无数的眼球，直接占据了运动类鞋服产品的大半江山。

安踏向来是不吝啬在广告营销方面的投入，据官方发布的消息，近年来安踏体育不断加大营销支出，2017年至2021年相关支出分别为17.69亿元、29.16亿元、35.96亿元、35.51亿元和61.17亿元，累计大幅增长245.79%，五年广告宣传费近180亿元。安踏在2021年广告营销方面的支出远远超过同行在这方面的支出。于是在流量密码以及巨额营销的加持下，今年年初甚至提出了要“超越耐克”的目标。

然而，这样的一款品牌如何会深陷“低俗营销”的风波呢？

近日，安踏一款新品女鞋的海报宣传图登上媒体热榜，被网友直指“打擦边球”、“低俗营销”。海报中，女模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。不少网友表示，“没有见过男模特这个姿势展示鞋底”，并且找出了相关的图片来进行对比。

过于注重营销，反而却在营销上栽了跟头，令众网友唏嘘不已。从另一方面来看，安踏是主打高端市场的运动鞋服类产品，但投入产品研发的费用却远不及营销的开支。安踏由于产品质量甚至多次出现投诉、差评的情况。

尽管通过恰当的营销能够给品牌带来更多的流量，从而使品牌获得更可观的销量。但是一昧的滥用营销，也许会导致品牌“走偏”，所以豹哥在此也给屏幕背后的大家提个醒，切勿因为营销而忽视了自己的产品质量，那样就得不偿失了。