6月8日消息，据Tech星球独家报道，近日，腾讯、抖音开始谋划布局新的种草业务。

瞄准内容种草赛道的大厂越来越多，前有阿里的淘宝“逛逛”上线，现在另外两个大厂也开始了筹划，加上原有的小红书等平台，如今种草这一赛道关注度再次升温。

一、企鹅惠买

腾讯一直执着于自己的电商梦，想要做出一个自己的电商平台，但是一直未能如愿。

2020年5月上线的小鹅拼拼是腾讯最近的一次逐梦载体，但是经过一年多的发展，今年2月份，小鹅拼拼也走向了关停，腾讯的电商梦再次落空。

据Tech星球独家报道，腾讯近期又开始了新的计划，正在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身。

根据“企鹅惠买”微信公众号的认证信息显示，其运营主体是“深圳市惠买生活信息科技有限公司”。在今年5月12日，更名为“企鹅惠买”。

腾讯方面也表示，“企鹅惠买”品牌隶属腾讯，未来将与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

目前“企鹅惠买”已开通京津冀、东三省、广东、浙江、上海等14个地区分组，不同地区的人只能进入所在地的购物群，平台会每日推送一些相关的折扣和商品。

“企鹅惠买”小程序内现已有食品饮料、生鲜、个护等多个类目的商品，但是用户还不能直接在小程序下单，需要点击商品图片后跳转至“腾讯惠聚”以及第三方平台的小程序进行购买。

现在看来，“企鹅惠买”的功能更多是为用户进行种草，并不直接售货。

二、抖音点赞变种草

抖音在推出“图文种草”功能、测试“种草”频道后，又尝试多个新的种草玩法，将短视频的“点赞”按钮，更换为“种草”按钮。

根据用户的信息反馈，平台可在用户刷短视频的过程中，更加精准地向用户推送其喜爱的种草或商品视频、图文内容。

在种草这条路上，图文其实比短视频更有优势，通过图文用户可以看到更多细节上面的东西，也能让用户短时间内了解到该商品，实现从种草到转化的过程。

内容为王是品牌营销永不变的真理。在内容种草上也一样，只有发出来的东西能与用户产生紧密的联系，才能实现种草的意义。

抖音现在不管是图文还是视频，都在进行种草布局，一处也不放过，看来种草对于平台来说越来越重要。

据透露，抖音还不满足于此，目前还在测试图文种草内容可悬挂商品链接的功能，以帮助创作者或商家更好地带货。

种草是通过内容来引发消费者的兴趣，再通过兴趣来促成交易，是消费者比较能接受的广告带货行为，随着互联网大厂的相继入局，未来在种草业务上的激烈较量，在所难免。