在冬奥会期间，本届的吉祥物“冰墩墩”彻底火爆全球！“售罄”、“缺货”、“比茅台还难抢”，简直就是“一墩难求”。

冰墩墩已经成为了当下新晋的顶流！于是，有很多网友就开始纷纷留言，希望官方尽快补货，期盼早日实现“一户一墩”。

而网友们对“冰墩墩”的超高热情也蔓延到了直播间。多家品牌借助冰墩墩的热度，在直播间送冰墩墩，让直播间热度巨高不下，吸引了超千万人观看，直播GMV暴涨了10倍多！

今天，我们一起来看看品牌商们到底是怎样借助新晋顶流，玩转直播间的。

1、多品牌直播间销售翻10倍场观破10万+

“冰墩墩”到底有多火呢，就这么跟你说，它的周边产品包括：盲盒手办、盲盒印章、钥匙扣挂件、保温杯、抱枕等等，其中“冰墩墩”手办是这里面最畅销的产品，整套冰墩墩在一些渠道的溢价甚至可达5倍。

在“一墩难求”的背景下，安踏、盼盼、伊利等冬奥会官方赞助商迅速捕捉住了流量的焦点，不约而同地在直播间进行了以“抽奖送冰墩墩”从而吸引了大量用户停留。

根据直播公开数据显示， 在2月7日，伊利官方旗舰店的直播间里，单场观看人次高达541. 3万，平均在线人数超 7000人，最高峰值超过6万人在直播间蹲守。

根据豹哥所掌握的数据来看，冰墩墩给伊利直播间带来了超高人气，这场直播间的销售额较比平时的场次翻了10倍，单场销售额也达到了127.5万，点赞数超过 9000万。

同样是本次冬奥会合作伙伴之一的安踏，也借助了冰墩墩热点完成多项直播数据的突破，多个安踏直播间在线人数突破1万。

另外，安踏还推出了送冰墩墩周边的福利方式，令安踏旗下的账号在3天内涨粉2万多人，直播间场观人数破10万，最高在线人数峰值为1.1万，冰墩墩瞬间变成了吸引大量用户进入直播间且获得转化的最大功臣。

2、借助顶流，引发互动点赞狂潮

品牌之所以可以利用在抖音直播间送冰墩墩引起关注，是因为他们都抓住了用户的攀比心理和从众心理。

那么，这些品牌抓住了用户的心理之后，在直播间里又是怎么“借势顶流”的呢？

首先，直播间送“冰墩墩”引发互动。

相信运营小白都知道的，在抖音直播间里面有一个很重要的一个数据维度，那就是互动率，互动点赞多，直播间自然推流也就越多。

其次，“冰墩墩”同款激发抢购热情。

有些品牌除了推出送冰墩墩周边好礼的福利之外，还推出了“冰墩墩”同款或者同色系产品，借助顶流人气，带动直播间氛围，激发用户的抢购热情。

3、小结

虽然冰墩墩已经成为了当下的流量密码，但这并不是代表谁都可以轻易吃到这一波流量红利。

冰墩墩作为新的财富密码，自然也会吸引了无数的品牌商家蠢蠢欲动的心。那么你要想抓住红利获得收益，必须拥有差异化的打法，而这些打法豹哥这里都有，有兴趣的朋友们可以私信豹哥进行了解！

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