双微一抖，是现在品牌做推广必不可少的渠道。

用户有可能是在刷微信、微博的时候通过一些跳转转化了，也有可能从短视频赛道直接转化。不管通过哪种渠道做转化，不可否认的一点的就是，各大品牌之间的流量掠夺已经进入了白热化的状态。

而微博平台作为品牌经营口碑、扩散声量的重要渠道，在曝光流量比较广泛的基础上，深度赋能社交流量裂变增长力，为品牌的「品效营销」注入了更多新活力。

今天豹哥就跟大家分享3个微博平台“品效协同”的新思考，希望可以帮助到更多企业找到一个新的突破点。

一、流量强攻失灵，品效协同成未来趋势

数字能力慢慢成为了商业的底层，各大品牌的存量竞争也越来越激烈，简单粗暴的流量强攻方式只可以给品牌带来短暂的表象繁荣，要想获得长期流量增长的方式，还得通过品效协同长效种草玩法，来为品牌赢得长期胜利。

据统计，截止至2021年6月份，微博平台月活跃用户已突破了5.66亿，而且还有其他的数据显示，微博平台的用户与电商网购兴趣用户的重合率非常高，已经成为核心种草平台。

微博作为一款兼具广场和俱乐部属性的社交媒体软件，对比其他的社交媒体软件，不管是从流量破圈，还是到长效种草，它都更具备优势，现在也成为了各大品牌核心种草平台。

那么，微博的优势在哪里呢？

1、用户粘性大

在微博平台里，用户不仅可以分享自己的态度，也可以了解到实事。最重要的是，在微博上还有热榜，用户可以在微博看到明星最热门的消息、节目最新动态以及他人对于热点事件的评价。

二、信息传播广

点赞、转发、评论，都会让更多的用户关注到，所以微博的信息传播广度是非常大的。

三、去中心化

微博推广的信息分布是节点型的，每个节点都可能成为节点的中心。而且节点之间可以自由连接，形成新的连接单元，这种现象又被我们称为去中心化。

另外，从2012年开始，微博就开始了其商业化的渠道，已经建立起一套成熟的社交营销体系，成功打通商业与社交内容场景，缩短广告转化路径，助力广告主玩转切实有效的社交内容营销。

在2020年的时候，微博更是做出了创新方式，隆重推出聚宝盆、升级U微计划等营销产品，帮助广告主高效实现品效合一。

二、重新审视“品牌社交资产”的重要性

随着经济发展的加速度，当下社会的人与人或者是人与品牌之间的关系好像也变得越来越“速食”。不管发展快与慢，做品牌的本质并没有变，还是消费者关系的构建和维护。

不管在哪个时代，“关系”与“社交”都是牢牢捆绑在一起并需要长期的经营。所以这也是流量打法风险增加，软广、硬广和买量成本高居不下的局势下，品牌需要重视积累社交资产的重要原因。

品牌想要赢得用户的经久不衰的关系，则需要与用户持续互动，一方面可以借力明星和KOL，另一方面建立自己的品牌社交阵地。

流量只是工具，KOL营销只是手段，品牌才是核心。利用优质的流量池，品牌可以与明星或者KOL合作进而影响产生更大的热点，用更少的资源卷动更多的用户，实现降本增效。

三、深耕微博营销体系，差异化定制种草营销方案

在流量成本和获客成本越来越昂贵的环境下，私域流量的沉淀和快速见效的直播带货这两张运营方式固然有其重要价值，但是从积累品牌资产的长期战略角度，微博这个具有强力公域效应的平台，会为品牌带来越来越重要的营销价值。

在微博营销中，也需要千人千面的，不同的客户需求匹配不同的营销方案，但不管品牌方需求如何变化，豹哥都坚持一个准则：深挖社交场景价值，通过内容进行有价值的用户识别，借助品牌+效果媒介资源协同，驱动品牌声量和销量正向循环，客户差异化定制品效共赢的种草营销方案。

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