去年，众多品牌在B站“买房”，打造营销阵地。

豹哥仔细盘点了一下，竟然发现无论是从电商网服，还是美妆、食品饮料、大快消，再到汽车、家具、游戏等各行各业的品牌方，都正在通过品牌营销、内容营销、效果营销、企业号运营的组合拳，在B站全面出击。

一、B站成为品牌方手中的营销“王牌”

线上是如今各大品牌营销的主战场之一，但在线上投放有一点特别令人纠结：平台多，战线长。寻找一个支点才能撬动一个圈层，B站凭借着自身优势迅速成为品牌方线上营销的一张“王牌”。

为什么偏偏是B站？通过一组数据来阐述：

B站目前拥有4亿+注册用户，其中85后占比81.7％；月活用户数9812万，日均使用时长75分钟；2020年新增用户7000万。

通过以上数据直接反映出了B站的几个特点：

1、用户基数大；

2、用户年轻化，是部分80后、90后和00后三代人交流碰撞的地方；
3、用户黏性和活跃度高；
4、破圈效应明显，增长势不可挡；

基于以上特点，各大品牌方锁定B站，选择在B站上玩营销。营销案例如下：

据洽洽瓜子官方报道得知，洽洽风味瓜子的目标客群是年轻人，和B站的用户特点、平台调性高度契合。故而洽洽瓜子品牌方在产品的口味创新上，进行风味化、跨类别、突破了传统口味，在包装创新上，采用了颠覆传统的直立袋，在B站上进行了系列营销，收获了更多的年轻消费者对自身品牌的关注。

洽洽瓜子和B站的契合点便是洽洽瓜子这个品牌营销的支点，B站便是自带流量的杠杆，洽洽瓜子品牌方在入驻B站后，要做的就是在B站这个平台撬动属于自己品牌的目标圈层，从而实现营销变现。

二、在B站，如何正确开展营销

目前，有很多品牌都纷纷进军B站，开启了各种花式营销。但是“如何做好营销”成为了很多品牌头疼的问题。为了让各大品牌方能够在B站闯出一条成功的营销道路，豹哥总结了一套B站营销攻略，相信看完豹哥整理的这篇攻略，各位就知道如何玩转B站了！

（一）热点营销

蹭热点是如今各大品牌都在做的营销手段，热点本身具有较高的热度和关注度，各大品牌通过蹭热点，可以获得流量。但并不是所有热点都可以蹭，因此在蹭热点时，品牌方一定要注意，只有将热点与产品进行有效结合，这样的营销才会有感染力，才会与用户之间建立起一个情感链接。

（二）平台蓝V号入驻

越来越多的品牌选择B站平台建立品牌企业蓝V账号，据数据统计B站的蓝V账号已超18万+，蓝V号在B站进行营销主要有4种方法：

1、品牌创建鲜明且符合B站调性的人设；
2、蓝V号通过内容营销，实现广告即内容，内容即广告；
3、品牌与UP主共创，利用UP主的私域流量实现传播扩散，提高用户的粘性；
4、品牌发起相关话题和活动，吸引用户参与讨论；

（三）UP主营销

B站UP主逐渐成为带货趋势，通过UP主的短视频可以向用户传递出品牌的产品信息与品牌价值，能够快速将品牌的产品与自身内容进行深度融合，助力品牌实现“种草-养草-割草”的营销闭环。

（四）跨界营销，触达多圈层用户

品牌之间的跨界营销虽然跨越了既有圈层，但只要双方的品牌调性相契合，那么就容易构建品牌共识，直达目标用户。

品牌营销玩法整理如下：

1. 初级玩家：UP主商单＋广告；
2. 中端玩家：UP主商单+广告＋信息流广告；
3. 高端玩家：UP主商单＋广告＋信息流广告＋企业蓝V；

若你想要了解更多品牌营销玩法，可以扫描文末豹哥官方客服微信进行详细咨询，播豹将持续为你在B站的营销投放保驾护航！以上就是豹哥整理的B站品牌营销攻略，希望助力各位在B站平台玩转品牌营销。

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