当我们谈到咖啡的时候你会想到谁呢？当前世界上著名的咖啡有摩卡咖啡、古巴水晶山咖啡、蓝山咖啡、猫屎咖啡、和哥伦比亚咖啡等咖啡。但在国内影响力非常广的一家咖啡就要数想“星巴克”了，在所有的服务行业中，星巴克绝对是不容忽视的一个传奇，那么他成功的秘诀是哪些呢？有人曾那么它成功的秘诀真的如外界所说的“靠服务和产品”制胜吗？在我看来，其实星巴克成功的因素另有其他，那就是依靠品牌力量让品牌散发自发的品牌影响力。

一、品牌文化 

一个品牌有自己的品牌魅力才是吸引消费者的重点，消费者因为品牌的魅力而更加喜欢使用这款产品，有的人认为消费者喜欢该品牌的品质胜过于品牌自身，但是实际上随着消费质量的提高，消费者对于所消费的商品有了更高的要求，越来与追求生活品质。可以理解为一种“精神食粮”。

2017年4月11日，星巴克执行董事长舒尔茨受邀在清华大学演讲，分享星巴克成功的秘诀时坦言：“我们绝对是全球咖啡选得最好做得最好的一家，我们的地产组合大概是全世界零售企业中最好的，我们的店内装潢是首屈一指。咖啡品质、地产组合、店内装潢、运营水平都很优秀，但这些对于公司的根本来说都是次要的。企业的根本在于文化，在于行为，在于我们行动的方式”。

 
二、优选合作品牌

每一个品牌想要让自己在这个激烈的品牌竞争大圈层里争夺一席之地都必须与其他品牌建立联系，通过品牌互联让自己的品牌曝光量增大。许多国际知名企业的成功之路都是依靠强大的品牌效应铺垫起来的，如国外的可口可乐、奔驰、迪斯尼、宝马以及中国的海尔等等，均是如此。

历数各大和星巴克合作过的品牌，我们不难看出星巴克在优选合作品牌商的时候依然是按照品牌的影响力以及品牌之间的互通性来的。

比如，里原宿教父藤原浩与星巴克几乎每年都会推出的联名系列；

Starbucks和Undercover联名系列！黑与白的经典两色马克杯；

星巴克和迪士尼推出各种专属限定马克杯；

星巴克和施华洛施奇的单品从项链、星享卡到马克杯。

星巴克合作的这些品牌价值连城，成为吸引忠诚客户的重要无形资产。当品牌之间建立联系之后，星巴克在世界200多个国家中开通了自己的实体门店，让世界各国的消费者对星巴克产生永久的记忆。

星巴克作为国内外家喻户晓的咖啡品牌，广受消费者的喜爱，在消费者的惯性思维里星巴克让咖啡和马克杯带有品牌的记忆。总之，品牌和品牌之间具有联系就增加品牌的影响力，让这个品牌下的任意一款产品更具有附加值。

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