回看过去这十年互联网发展的过程，不管是社交、电商、短视频等行业的火热，还是美团、滴滴、字节跳动等企业的崛起，都得益于流量经济和品牌经济的推动。

 

在消费为王的时代，企业最大的竞争力就是消费者对品牌的认知。因为有了认知才会产生选择，一个企业跟竞争对手必须形成最有利于的差异化，构建所谓品牌认知优势。

 

豹哥认为，目前互联网营销的策略法则：双微一抖两货梯，正是助力品牌“从认识认知到认同认购”全链路的品牌打造顶级标配。

 

一、线上“双微一抖”

 

近年来，网络和营销圈最常见的布局领域就是：“双微一抖”。

 

直播带货的强大势头，微信、微博、抖音、小红书、B站等社交平台的惊人传播力，企业主借助各大平台的优势去施展品牌的魅力，让“种草”成为品牌营销的重要法则之一，以刷屏之势传播在每一个社交平台中，提高和扩张品牌知名度的同时，也建立了自身忠实的用户群体。

 

 

“双微一抖”已经成为了品牌发声阵地，是消费者了解品牌最直接的窗口之一，也是品牌跟消费者之间产生沟通与互动的桥梁。

 

消费者从各大平台上被潜移默化地吸收相关品牌信息，欢乐有趣的品牌内容会在他们心中形成品牌认知，进而增加其对于品牌的认可和忠诚度。

 

比如趣多多，品牌方为了深入年轻人的阵地，以“我趣！交个逗友吧”为主题，在b站、微博和抖音等社交平台展开互动，不断拓展与年轻人交友的深度。

 

在微博上，发起话题#魔动闪霸吃到饼了#、#我趣！交个逗友吧#，并邀请 @飞飞是大王、@耳帝、@扒皮匠等多个领域的知名博主，通过玩梗的方式去解读《逗友》MV，从而引发了持续性的裂变，根据公开数据显示，这些话题累计阅读量已突破1.2亿，讨论热潮达2w+。 

 

在抖音上，趣多多通过发布话题#我趣_交个逗友吧，引得 @深陷小分队、@阿森同学、@李毅然等知名KOL结合MV调性，加入自创剧情，演绎生活中的逗趣时光。由于MV中展现的是魔性的舞蹈，从而发布了之后很久就引发大量用户的关注与模仿，根据公开数据显示，该话题视频总播放量已超过3334万次。

 

利用“双微一抖”的优势去宣传品牌除了趣多多之外，豹哥也给大家列举一些做得相对出圈的品牌，如完美日记、花西子、钟薛高、王饱饱等，都是借助几大流行社交平台实现快速曝光，进而引发品牌销量转化。

 

借助社交平台的用户调性来制造热点，与消费者产生互动，不断强化其心中的品牌印记。

 

二、线下“分众+新潮”

 

面对全渠道汲取流量的使命，不同品牌选择不同的宣传渠道，传统品牌积极走到线上，网红品牌则增加传统零售渠道。

 

线上最佳渠道莫过于“双微一抖”，线下则是由分众传媒与新潮传媒主导的梯媒市场。

 

 

分众和新潮两大梯媒通过发挥其确定性强、人群精准的优势，成功为众多品牌制定了高效的触达人群战略。

 

就拿元气森林为例，相信很多朋友平时在搭乘电梯的时候有注意到元气森林的电梯广告，元气森林霸屏式地每日输出品牌信息，同时接收的人群与元气森林的目标群体十分吻合，不仅大大地提高了品牌的知名度，同时也给品牌带来直接的盈利。

 

 

梯媒有着高重复率、强制收看、环境干扰性小等天然优势，也潜移默化中将品牌广告在用户的脑海中深深烙印。

 

瓜子二手车、飞鹤奶粉、顾家家居、瑞幸咖啡等，无不是通过梯媒的宣传助其获得用户的核心视野，迅速引爆品牌资源市场的结果。

 

三、资源合力，营销新格局

 

新媒体时代，可以利用的传播渠道日益增多，品牌在选择时，面临多重选择，消费者在接收信息时，也分别于不同的群体来源于不同的渠道，那么品牌营销如何最大化触及消费者市场，最终打赢战场呢？

 

无疑是必须要建立一个多元化的传播矩阵，各路资源合力营销，绝对不要放过任何一个触达消费者的机会。

 

 1、分散风险，保障营销效果；

 2、品牌内容展现形式多样化；

3、各大平台优劣互补，最大化开发资源； 

 

新品牌成长的过程一般是：线上种草，电商变现，融资出圈，布局线下，全渠道成功！线上耕耘“双微一抖”，在线下布局两梯媒，是覆盖全渠道流量、强化品牌势能的最佳渠道，为品牌打造了完整的营销闭环。

 

播豹，用传播豹发品牌价值！