随着自媒体的发展，网络上也诞生了一批又一批的网红，这些网红诞生之后，为平台赚了不少流量，而那些承载着网红的平台也逐渐在网红带来的变现中慢慢走上巅峰。

就比如小红书，一个依靠UGC种草起家的社区。现在已经成长为一家拥有2.5亿注册用户，估值达到30亿美元的独角兽企业。

在小红书上，只要你的粉丝过万，点赞收藏过5万，当“粉丝数”与“获赞与收藏数”达到1:5及以上，往往可以通过广告性质的种草获得不菲的收入。

那么小红书到底要如何运营呢？

一、账号定位

一个平台往往都有自己特殊的用户基因，比如说：小说平台是用来看小说的，淘宝是用来买东西的。如果在小说平台卖东西那必然激不起浪花，所以当我们准备入驻一个平台的时候，首先就要对这个平台基本属性要有一定的了解，再根据平台的属性来确定自己的定位。只要符合平台用户的喜好，自己发布的内容才会更容易被社区接受。

小红书用户较为年轻化，且大多数用户都由女性构成，城市主要集中一二线城市，并以沿海城市居多，因此我们可以分析得出该用户群体的消费能力也是较强的。

由此我们需要确定的是：

（1）内容定位：因为女性用户居多，并且购买力强，所以我们的内容必须面向这群主流用户，才能获得更高的转化率。

（2）内容垂直：确定好内容之后，最好一直专注于开始所确定的领域，这样才能提高内容的曝光度。

（3）互动：粉丝互动以及和平台其他用户互动，可以提高账户的活跃度以及账户的曝光度。

二、准备工作

之前我在其他文章里也提到过：“垂直度由三个方面判断，一个是账户名称和签名， 一个是发文的内容垂直，一个是注册时涉足的领域垂直。”

而小红书也是一样，头像、昵称、签名以及地区都决定了我们的受众以及定位。如果我们定位在一个美食的领域，结果发的内容全是美妆相关的，内容与名称的不符，平台的推荐肯定要少一些。

三、内容创作

（1）我们可以打开热搜榜单，如果热搜榜的关键词有我们涉足的领域，那带上所涉足的关键词发表内容，不仅仅流量会增多，也更容易被其他用户看到。另外，带上话题也可以增加曝光度，不过前提是，话题是否符合自己的定位。

（2）目前小红书有两种主流的内容形式呈现，一种是视频，一种是图文。图文目前在小红书是最多的，特点是图+文，适合做集合整理或者输出结论；而视频则就更加清晰的能复制当时的人物状态，跟踪学习，更让人集中注意力，没有文字那么枯燥，比较适合做教程类，分享日常生活等等。

视频也是目前小红书强推的内容形式，图文内容以及视频内容在相同条件下，视频的曝光量更高！

（3）发表内容之前，为图片添加标签，标签会涉及到系统对图文的索引以及评级，也会影响内容的流量。

（4）内容原创且不宜过长，1000字为上限，通常600字适宜。

（5）标题突出，关键词且有趣且吸引人。

四、盈利

目前小红书的赚钱方式基本上可以归为两类，一种为官方合作，另一种就是开通小红书店铺。

（1）官方合作：实名认证通过后，申请品牌合作人，在APP“我的页面”就可以完成，目前要求是：5000+粉丝，以及最近一个月内容笔记平均曝光要高于10000。申请通过后就可以在PC端的“品牌合作平台”接广告了。

（3）开通小红书店铺：品牌方可以通过开通小红书品牌笔记种草+小红书店铺+广告投放形式，增加店铺转化率实现盈利（开店方式网络上有教程，不过这个方式适用于第三方商家）。

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