红粉金绿人格色彩炸平了整个网络世界，昨天你的朋友圈有被网易云音乐的“H5人格测试主导色”刷爆了吗？这次网易云音乐平台推出的人格主导色成功实现了音乐平台营销的破圈，其背后是肉眼可见的全民娱乐热搜，再一次向用户证明网易云成为用户收割机的事实。那么，网易云是如何精准拿捏当前用户市场的呢？

趣味H5性格测试

网易云通过趣味性格测试这个活动，来满足用户的心理诉求，其富有创意的活动设计，以及吸引人的特质文字让用户积极参与到其中了。此外在这个活动中，平台运用5段音乐片段让用户联想进而深入到用户的内心世界，主导用户的内心人格，其富有色彩的人格测试题充分展现了现在青年一代的心理空间，无论你是红绿粉金等这些单色还是两种颜色的叠加，你的人格色彩是什么，屏幕上的测试结果就已经满足了你的心理诉求，这就是网易云音乐玩转用户的小心机。

促活用户

当用户参与到这个H5活动时，随即这个H5也刷爆了微博话题榜，#网易云人格主导色#的标签登上微博热搜，阅读量达3亿，讨论超3.4万，也是网络传播的力量让用户参与度提升，促活了更多的用户。

此外，刷屏的不仅仅是色彩人格测试还有网易云音乐的正式向香港联交递交招股书大事件，其中首次披露了网易云音乐的运营数据，2018—2020年，音乐收入分别问11亿元、23亿元、49亿元，而其中约9成的活跃用户是90后，在线音乐服务和社交娱乐服务的营业收入分别占比53.6%和46.4%，这两大部分占据网易云音乐收入的大头。

而2021年初，虾米音乐旗下仅剩下腾讯音乐和网易云音乐这两大平台，网易云音乐要想在音乐平台占据不到的地位就必须要促活更多的用户，只有用户在平台停留的时间越多，平台用户的留存量有更多的积累才会让平台向前发展。

面对着当前音乐平台竞争的压力，平台如果不能成功实现用户破圈，就很有可能被用户所淘汰，因此，音乐平台需要不断做出更多创意点加深用户对平台的印象，才能促活用户，持久保持平台内用户的留存量，而用户记得参与过的活动，也是音乐平台应该继续抓紧的重要点之一！

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