营销推广对于一个企业来说是常事，但是很多企业在产品营销和品牌营销概念的理解上存在不少偏差，导致在进行营销推广时，即便是投入了大量的推广成本，却没取得预期的良好效用。所以分清两者的区别还是至关重要的，只要这样才会事半功倍，达到预期效用。

那么，何为产品营销？何为品牌营销呢？

产品营销一般指的是产成品、代制品、代修品、自制半成品等产品和工业性作业进行亮点提炼来突出体现的销售策略。

而品牌营销(Brandmarketing)， 是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。通俗地讲，是企业让目标客户铭记品牌的渠道或手段，其关键在于提取出产品的核心价值，建立自己的品牌特性。

足以可见，两者之间的差距还是很大的。而这种差距，更多的体现在侧重点上，举一个真实的案例。

比如小米。

“为发烧而生”是对小米这个品牌的介绍，表达的是这个品牌的理念、主张、品味以及调性。

而这个手机，同样是小米的产品，而推广上的“中国首款双核”GHz”以及之后话语，很明显是针对该款产品特点的描述，买的是产品的性能，是属于产品营销。

故所以采取的策划不同，所呈现给群众的心理感受差别化就十分明显。

拿案例作证之后，想必大家对此有了更深刻的理解。

可实际上，产品营销是品牌营销的初级阶段，而品牌营销其实是产品营销实践后的进阶版。但并不是到了进阶之后，就不需要产品营销的存在了。这就需要具体情况具体分析了，毕竟有些人注重品牌，有些人注重产品本身。

同时，两者之间在宣传时的卖点颇有不同：

品牌卖点：强调品牌定位；强调品牌情感：强调品牌层次；强调品牌追求；强调品牌情怀；强调品牌故事；强调品牌权威等。

产品卖点：设计档次；产品质量；性能区别；产地不同等。

显而易见，这两者之间的对比有如下几点：

1、品牌是虚拟的、软性的东西；而产品是实在的、具体的东西；

2、品牌更接近于人的思维、情感和心灵感受，而产品更接近于人的外在感官感受，包括视觉的、味觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的感官感受；

3、品牌感受，对人影响的时间更长；而产品感受，对人影响的时间略短。

但尽管两者之间有如此大的差距，但是在日常的营销推广中，两者缺一不可。

既要强调自己的品牌属性，展现出应有的品牌力，也要强调基于产品的优势特点，体现出产品力。只有两者充分结合，才能创造出“1+1=3”或“1+1>3”的营销效果。